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Le retour positif de Carrefour…

Posted: September 14th, 2009 | Author: | Filed under: Communication, Identité visuelle | Tags: , , , , , , | 1 Comment »

« Le positif est de retour »

Publicis, qui a récupéré le budget Carrefour en ce début d’année, fait aujourd’hui une jolie réinterprétation du slogan le plus célèbre de la marque qu’elle avait créé en 1988 : “Avec Carrefour, je positive !”. Carrefour révèle ainsi son nouveau positionnement et lance une campagne publicitaire résolument optimiste (imaginée par K4, une branche de Publicis).

« Le positif est de retour ». Avec cette nouvelle posture, Carrefour reprend l’offensive et développe une nouvelle plate-forme de communication qui accompagne la transformation engagée par le Groupe. Reflet d’un nouvel état d’esprit et d’un engagement résolument enthousiaste et volontariste, le message de Carrefour à l’attention de ses clients n’est pas seulement optimiste. Il témoigne de l’engagement de l’entreprise à améliorer la vie de ses clients, à proposer des solutions positives pour faciliter le quotidien des consommateurs.

« C’est un message volontairement optimiste après une longue période de crise, il est temps de prendre un nouveau départ. Notre image doit être plus chaleureuse et proche des gens. Nous allons devenir le commerçant préféré et parler au cœur des consommateurs. » – Lars Olofsson, le directeur général de Carrefour.

Le logo a été lui aussi restylisé : il devient plus rond avec un dégraissage des caractères.

carrefour_logo

En résumé un changement bienvenue et réussi, qui permet à la marque de se remettre dans l’air du temps, sans perdre sa signalétique forte et désormais ancrée dans l’esprit des français et de tous les autres.

POSITIVE ATTITUDE !